L’engagement sociétal comme la transparence des pratiques sont des enjeux d’avenir pour l’entreprise. Pourtant le doute plane encore sur la sincérité et l’impact réel des engagements affichés. C’est pour interroger le rapprochement entre “Mécénat & RSE : le nouveau paradigme de l’entreprise engagée” que ce Guide repère OpenLab a été réalisé par Admical, en partenariat avec Equanity, la Fondation de France et le Palais de Tokyo. Un travail collaboratif avec une trentaine d’experts pour concilier l’intérêt de l’entreprise et l’intérêt général.
L’engagement sociétal comme la transparence des pratiques sont au cœur des enjeux d’avenir de l’entreprise. Pourtant le doute plane régulièrement sur la sincérité et l’impact réel des engagements affichés. “Coup de comm’” pour les uns, “greenwashing” pour d’autres, les raccourcis en la matière ont la vie dure.
Le rapprochement entre mécénat et RSE constitue un nouvel horizon qu’aucun acteur public, privé, à but lucratif ou non, ne peut ignorer face aux urgences et colères qui crispent la société.
Intérêt de l’entreprise et intérêt général peuvent-ils faire bon ménage ?
Répondre à cette question, c’est interroger le rapprochement du mécénat et de la RSE. C’est pour explorer en profondeur ces enjeux et ouvrir un nouveau chemin qu’Admical, en partenariat avec Equanity, la Fondation de France et le Palais de Tokyo, a réuni pendant un an des personnalités de premier plan, en prise avec ces nouvelles dynamiques.
L’OpenLab “Mécénat & RSE : le nouveau paradigme de l’entreprise engagée” est le fruit d’un travail collaboratif de plus d’une trentaine d’experts hautement qualifiés, aux profils variés1.
L’objectif : apporter des points de repères pour éviter les confusions et poser les bases d’une articulation du mécénat et de la RSE, respectueuse du cadre légal, fiscal et déontologique, qui permettent à toutes les entreprises de jouer pleinement leur rôle au service d’enjeux d’intérêt général.
Ce Guide repère identifie les enjeux, les risques, les opportunités, les bonnes et mauvaises pratiques du point de vue des 3 acteurs essentiels d’une démarche d’engagement :
- les décideurs qui allouent les ressources,
- les opérateurs qui mettent en œuvre les différentes dynamiques
- et les bénéficiaires.
Les travaux se sont appuyés sur les témoignages de leaders d’opinion, sur les résultats d’une enquête IFOP mesurant la perception du mécénat et de la RSE auprès des salariés du privé, et sur l’expérience vécue des professionnels impliqués dans l’OpenLab.
Ils ont permis d’ouvrir une nouvelle perspective sur l’engagement des entreprises et d’élaborer une série de recommandations d’actions opérationnelles.
- liste non-exhaustive des personnalités mobilisées sur ce sujet :
Les groupes de travail avec des experts du domaine comptant :
● Sophie Andres, Chargée de mission, Conseil départemental des Pyrénées Atlantiques
● Alice Audouin, Fondatrice Art of Change 21
● Patricia Benchenna, Directrice Corporate Philanthropie Schneider Electric
● Tony Bernard, Directeur général d’Impact Tank
● Guillaume Brault, Président Fondateur de Carenews
● Gaëlle Cheriaux, Chargée du programme Palais durable, Palais de Tokyo
● Grégoire Cousté, Délégué Général du Forum pour l’Investissement Responsable
● François Debiesse, Président d’Admical
● Isabelle Deloeil-Géraud, Directrice Sud-Ouest de la Société Générale
● Patrick d’Humières, Cofondateur EcoLearn.com
● Timothée Duverger, Ingénieur de recherche à Sciences Po Bordeaux et chercheur au Centre Émile Durkheim
● Arthur Gautier, Directeur exécutif de la chaire Philanthropie ESSEC
● Géraldine Goffaux, Professeur de droit privé à l’Université d’Orléans
● Raphaëlle Haccart, Directrice du développement, Palais de Tokyo
● Vianney Hamoir, Président, Fondation Territoriale de la Vienne
● Sarah Huisman-Coridian, Présidente d’Equanity
● Laure Kermen, Directrice de l’engagement citoyen et de la Fondation Groupe ADP
● Laurence Langou, Responsable développement philanthropie et mécénat Fondation de France
● Frédérique Lellouche, Directrice nationale du Comité 21
● Mathilde Lerosier, Déléguée Générale, Fondation AG2R la Mondiale
● Sophie Letartre, Responsable Accompagnement entreprises et Innovation chez Réseau Alliances
● Lucile Manoury, Responsable du Cercle Fondations et Territoire, Centre Français des Fonds et Fondations
● Eeva Nordstorm, Manager Prophil, responsable de la communauté De Facto
● Clara Oberlé, Responsable Impact / Monde Associatif, Captain Cause
● Yann Queinnec, Délégué Général d’Admical
● Virginie Seghers, Présidente de Prophil
Les leaders d’opinion interviewés :
● Fany Allarousse, Déléguée générale de la Fondation Serge Ferrari et Directrice RSE du groupe
● Clara Gaymard et Gonzague de Blignières, co-fondateurs du groupe Raise
● Jean-Pierre Haemmerlein, Directeur de la Fondation Décathlon
● Charles-Benoît Heidsieck, Président Fondateur Le Rameau
● Rémi-Pierre Lapprend, Directeur de l’engagement RSE Maisons du Monde et Directeur Général de la Fondation Maisons du Monde
● Alexandre Perra, Délégué Général de la Fondation EDF
● Géraldine Plenier-Latieule, Déléguée générale de la Fondation Mozaïk
● Anne-Claire Roux, Chief Of Staff to the CEO Mirova et Directrice Générale de la Fondation Mirova
● Nicolas Théry, Président de la Fondation Crédit Mutuel Alliance Fédérale
● Cyrille Vu, Président de Seabird
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