Parmi les enjeux de développement durable qui concernent la planète, le changement climatique est le plus urgent. Ce phénomène est dû aux activités humaines, et notamment à nos modes de consommation. Le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE) présente un spot publicitaire original pour sensibiliser les jeunes au changement climatique à travers… leur jean !
Nous sommes tous concernés, et les jeunes en particulier : eux aussi peuvent agir ! Mais comment s’adresser aux jeunes d’aujourd’hui ? Sur un ton décalé et avec une approche ‘fun’, le PNUE touche, avec son spot télévisé « Eco-conseils pour le jean », l’un de leurs points sensibles : la mode en général et le jean en particulier. En effet, le secteur de la mode est concerné comme tous les autres par ses impacts sur l’environnement, dus à l’exploitation des matières premières, l’ennoblissement, la confection, le transport et les déchets. Mais à la lumière de l’analyse du cycle de vie [[L’analyse du cycle de vie d’un produit consiste à examiner les étapes de sa vie, depuis sa fabrication jusqu’à son élimination, en passant par son utilisation, en quantifiant les ressources (matière, eau, énergie …) nécessaires et les impacts (pollutions, déchets…) causés sur l’environnement. ]] d’un jean, il apparaît que le principal impact environnemental intervient lors de l’utilisation même du jean [[« L’éco-profil d’un pantalon en jean », ADEME/Bio Intelligence Service]]. Ainsi, le nombre de fois qu’il sera porté avant d’être lavé, la température de lavage, l’utilisation de détergents, le séchage en machine et le repassage sont autant d’étapes déterminantes. Sans oublier qu’un vêtement bien entretenu durera plus longtemps, générant ainsi moins de déchets ! – Télécharger « L’éco-profil d’un pantalon en jean », ADEME/Bio Intelligence Service C’est fort de ce constat que la Division Technologie, Industrie et Economie du PNUE (PNUE DTIE) a décidé de réaliser un spot original par son message et son approche. Il met en scène un couple dansant la Tecktonik – ce mouvement qui fait fureur en France – dans le décor urbain et quotidien des jeunes. Split-screens, messages impactants, musique accrocheuse (« Am I wrong » d’Etienne de Crécy), sont autant d’éléments qui visent à sensibiliser les jeunes par un détournement de leur univers familier au profit d’un message environnemental. « Nous souhaitons dédramatiser la communication verte et l’aborder sous un angle résolument positif qui incite les jeunes à passer à l’action plutôt que de les laisser désemparés face à l’ampleur des catastrophes écologiques annoncées », souligne Robert Bisset, Directeur de la Communication au PNUE DTIE. – Télécharger le Flyer spot jeans Clairs, concis et pertinents, les conseils se succèdent : porte ton jean au moins 3 fois, lave-le à froid, sèche-le à l’air, oublie le fer, c’est 5 fois moins d’énergie consommée ! Car l’avenir de tous est entre les mains de chacun, et comme le signe le PNUE : « La planète, c’est votre « chez vous ». Préservez-la. » – Titre du spot : « Eco-conseils pour le jean » – Durée: 30′ – Versions disponibles : française, anglaise, espagnole – Diffusion : TV dans le monde entier, Internet – Réalisé par : FD Production – Danseurs : Kambod et Mathou – Expert développement durable : Monica Fossati – Télécharger le spot du PNUE (20 Mo) Pour plus d’informations, merci de contacter : Solange Montillaud-Joyel Chargée de Communication Tél : 01.44.37.76.20
