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Consommer responsable

Campagne Alter Eco pour une année 2006 solidaire

lundi 19 décembre 2005
Posté par Cyrille

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Paris, le 19 décembre 2005 - Du 26 décembre 2005 au 1er janvier 2006, Alter Eco, importateur et distributeur de produits issus du Commerce Equitable, lance sa première campagne d’affichage publicitaire en 4x3 dans les rues de Paris.



Cette campagne, en période de forte consommation, a pour but de faire connaître les produits et les engagements de la marque Alter Eco auprès du grand public. C’est la première fois qu’Alter Eco prend la parole en médias pour montrer aux consommateurs qu’ils ont le choix de consommer de manière différente et responsable. A travers cette campagne, le produit prend la parole et expose aux consommateurs les enjeux qui existent derrière l’acte d’achat.

Les visuels de la campagne réalisée par l’agence Australie mettent en scène trois produits emblématiques de la marque : un paquet de riz, de chocolat ou de café s’affiche sur un fond sobre.

Cohérents avec les principes du Développement Durable, les slogans soulignent la vocation solidaire des produits :

- « Ce riz a le bon goût d’aider les producteurs »

- « Ce chocolat n’est pas plus cher qu’un autre, mais il a plus de valeurs »

- « Ce café est très fort. Il arrive à relancer l’économie de tout un village du Pérou »

L’originalité de cette campagne réside dans le fait que les messages sont véhiculés directement par le produit conformément à l’identité des packagings d’Alter Eco.

« Pour notre première prise de parole en médias, nous avons choisi délibérément un message simple pour interpeller les consommateurs sur les implications de leur achat. Avec cette campagne, nous souhaitons montrer qu’Alter Eco n’est pas qu’une marque alternative, mais une marque qui communique sur ses engagements auprès d’une cible grand public. Nous espérons ainsi lancer le débat sur les valeurs, le goût, l’authenticité des produits, et contribuer au changement des modes de consommation », déclare Tristan Lecomte, Président d’Alter Eco.

Visuels de la campagne en pièces jointes >>>


A propos d’Alter Eco

Alter Eco, créée en 1998, est une société dédiée au Commerce Équitable, respectant les critères de : solidarité, garantie d’un achat direct (nombre d’intermédiaires limités) et juste (assurant un niveau de vie décent au producteur), qualité et transparence tant sur le produit que sur les circuits de distribution.

Les productions sont achetées à un prix au moins égal aux standards internationaux du Commerce Équitable et Alter Eco reverse une prime de développement aux organisations de producteurs. L’entreprise s’engage dans une relation de long terme avec ses partenaires et contribue à leur développement durable. En contrepartie, et grâce à ces conditions d’achats favorables, ceux-ci s’engagent à porter un soin particulier à leur production pour offrir des produits originaux, savoureux et issus de terroirs exceptionnels. Cette démarche vise à maximiser les débouchés pour les petits producteurs des pays du Sud, à valoriser des savoir-faire traditionnels et à préserver la biodiversité agricole.

Aujourd’hui, Alter Eco distribue une gamme de 69 produits d’épicerie (sucrée, salée et liquide) en GMS et une gamme de produits destinés au réseau hors domicile, provenant de 34 coopératives et associations de producteurs, réparties dans 20 pays. Tous les produits commercialisés portent le label Max Havelaar (label du Commerce Equitable) lorsque la filière est mise en place.


Fiche technique

Annonceur : Alter Eco

Responsables annonceur : Tristan Lecomte / Alexis Kryceve

Agence : Australie

Responsable agence : Vincent Leclabart / Vanessa Vankemmel

Directeur artistique : Frédéric Lahache

Concepteur-rédacteur : Julien Duez

Date de la campagne : du 26/12/05 au 01/01/06

Modalités : 835 panneaux - 1 panneau /6 à Paris aux couleurs d’Alter Eco



Voir en ligne : Le site d’Alter Eco

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Visuels campagne Alter Eco

 

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