Marketing et Développement Durable

Sur ce thème « tendance » devenu désormais exigence de marché, les entreprises et leurs équipes marketing ont un rôle certain à jouer. Toutefois, avant de se lancer, de nombreuses questions restent à éclaircir :

– Qu’est-ce que le développement durable ? Quels sont ses enjeux et ses urgences ?

– Comment les entreprises abordent-elles le sujet ? : Un levier de différenciation commerciale, une contrainte incontournable ou un engagement pour le futur ?

– Objectif stratégique ou simple argument de communication ?

– Comment le développement durable est-il mis en œuvre dans le marketing mix et l’organisation ?

Pour aborder toutes ces questions, nos trois intervenants vous apporteront leur éclairage et surtout leur expérience :

– Caroline SOREZ, Consultante, BIO INTELLIGENCE SERVICE, cabinet conseil en environnement

Après 11 ans d’expérience en marketing international, Caroline a concrétisé son engagement environnemental avec le mastère Ethique et Développement Durable (Lyon III). Elle a créé avec le Centre du Design Rhône-Alpes la formation « Les 4 mardis de l’éco-design » pour faciliter l’intégration de la démarche d’éco-conception dans les services marketing. Chez BIO Intelligence Service, elle intervient aujourd’hui sur des missions d’ACV (analyse de cycle de vie), de sensibilisation des acteurs de l’entreprise au développement durable, et sur des projets d’étiquetage environnemental.

– Christine VIRON, Directrice Développement Durable et Relations Extérieures, BOTANIC

15 ans d’expérience en marketing en grande consommation/grande distribution, un MBA de l’EM Lyon et un Mastère Ethique et Développement Durable ont conduit Christine à la fonction de Directrice Marketing Clients et Développement Durable chez Botanic début 2005. Pour l’enseigne, ce service est un véritable projet d’entreprise qui vient irriguer progressivement toutes les fonctions de l’entreprise, notamment l’offre produits (50.000 références) et la relation clients.

– Hervé FEAT, Directeur Marketing TNT EXPRESS, en charge du Développement Durable

De formation Ecole de Commerce (INSEEC-Bordeaux), riche de 11 années dans des fonctions commerciales et management dans les secteurs des Télécom et de l’Ingénierie avant de rejoindre TNT Express France il y a 9 ans, Hervé est actuellement Directeur du Marketing et de la Communication, en charge du Développement Durable.
TNT Express France est numéro 1 en France du service aux entreprises, pour le transport express de colis et de documents, et nouvel acteur de la livraison aux particuliers.

Alice Blondel et Antonia Savey animeront les débats.

Compte-rendu de la réunion Développement durable et marketing