La consommation responsable n’en est qu’à ses débuts et très souvent encore, si les intentions d’achats affichées par les consommateurs sont supérieures à 40%, les parts de marché effectives des offres alternatives ne dépassent pas 4%. Mais le potentiel est important, puisque sur tous les marchés considérés, ces offres plus respectueuses des personnes et de la planète affichent une croissance à deux chiffres, toujours supérieure à celle de leur marché de référence.
C’est pour rendre visible ce phénomène et mieux le comprendre, à l’heure où certains comme l’enseigne Wal-Mart aux Etats-Unis établissent des indices de consommation responsable composés de produits emblématiques de cette tendance, que le site mescoursespourlaplanete.com a conçu la première édition du rapport « Les chiffres de la consommation responsable » qui sera publié chaque année. Car on ne progresse bien que sur ce que l’on mesure. L’intention de ce rapport est d’aller au-delà des multiples études portant sur les déclarations des consommateurs ou sur leurs attitudes pour considérer, sur un grand nombre de marchés, les chiffres effectifs de ventes des produits et services intégrant une meilleure prise en compte des enjeux sociaux et environnementaux. L’objectif est de mettre en évidence le dynamisme de ces offres et de stimuler la prise en compte de cette tendance par les entreprises, les pouvoirs publics… et les consommateurs eux-mêmes.
Ce projet s’inscrit dans l’ambition générale du site www.mescoursespourlaplanete.com : accélérer le mouvement vers une consommation plus responsable – en mettant en relief les nouvelles opportunités liées à ce mouvement, en prouvant la viabilité des offres responsables et leur potentiel de généralisation sur des marchés où elles étaient précédemment considérées comme des niches peu intéressantes.
