Dans l'actualité :

Aux Editions AFNOR, les clés du VRAI marketing vert

Le manifeste du marketing vert de John Grant

AFNOR Editions publie aujourd’hui la traduction française de l’ouvrage à succès de John Grant, « Le Manifeste du marketing vert ». Cet auteur de grande renommée outre-Manche, jette les bases du « vrai » marketing vert et démontre comment marketing et développement durable peuvent fonctionner ensemble. John Grant prône ainsi un marketing responsable et efficace.

Le marketing durable peut-il être rentable ? John Grant répond à cette question tout en distinguant une véritable entreprise verte de celle « peinte » en verte ; pour éviter le greenwashing, l’auteur préconise une réflexion commune de la part de l’entreprise sur l’éthique et l’engagement durable, excluant la simple notion de produit vert. A la fois militant et professionnel, « Le manifeste du marketing vert » va permettre aux décideurs de s’engager vraiment et efficacement dans la voie authentique du développement durable. A travers des cas concrets, tous les points utiles à l’élaboration d’une stratégie de marketing durable sont abordés : – comment trouver des partenaires crédibles ? – comment changer les coutumes de l’entreprise ? – comment défier le consumérisme ? L’objectif de ces questions : s’assurer d’être dans une démarche de développement durable au coeur du marketing vert. Ce livre s’adresse aux managers, aux professionnels du marketing, aux agences, aux entrepreneurs verts et aux spécialistes de la responsabilité sociétale. John Grant est l’auteur de 4 ouvrages à succès sur le nouveau marketing (The new marketing manifesto, The brand innovation manifesto…). Co-fondateur de l’agence de publicité indépendante, innovante et responsable St Lukes (Body Shop…), il travaille maintenant en tant que consultant indépendant pour des entreprises comme IKEA, innocent, Sony Ericsson, O2, LEGO et Unilever. Il collabore avec de nombreuses jeunes entreprises éthiques et environnementales, et participe à des think tanks dans le même esprit. Il l’est l’animateur du blog greenormal célèbre au Royaume Uni, et exerce une influence notable sur le monde du marketing. – Références : Le manifeste du marketing vert de John Grant – Editeur : AFNOR (5 novembre 2009) – Broché: 252 pages – ISBN-13: 978-2124652136 – Prix public : 32 €

 



AFNOR



Plus de 500 titres disponibles.
18 thématiques. Stratégie et organisation, Développement durable, Environnement, Communication, Economie, Agroalimentaire, Qualité, BTP, ...
Choisissez et commandez immédiatement nos publications !







AFNOR



Un accès immédiat à plus de 125000 normes.
Toutes les normes françaises, européennes, internationales et étrangères dans un espace unique !
Commandez dès maintenant votre norme !




A lire

Newsletter

spot_img

Sur Cdurable

Une Bande Dessinée sur la Consoude : utile et engagée pour faire (enfin) connaître cette plante miracle

Ni super-aliment, ni concept marketing, c’est une plante qui...

Une semaine de mobilisation pour valoriser l’acte du don et le Réemploi Solidaire

L’Union pour le Réemploi Solidaire lance la toute première...

L’affichage du coût environnemental des vêtements commence à partir du 1er octobre 2025 !

Les textes (décret et arrêté) qui encadrent l’affichage volontaire...
David Naulin
David Naulinhttps://cdurable.info
Journaliste de solutions écologiques et sociales en Occitanie.

La Boussole de la Transition Écologique pour questionner, apprécier et améliorer l’impact environnemental d’un projet

La Boussole de la transition écologique est l'outil pour des projets alignés avec la transition écologique, si vous portez un projet dans une collectivité...

« Aclimakathon » ou comment évoluer avec l’environnement en développant des outils innovants pour s’adapter mutuellement au changement climatique ?

La Fondation evertéa annonce le lancement de l'Aclimakathon, dont l’objectif est de créer un événement pour travailler autour que la thématique suivante : Évoluer...

Quelle intégration de la biodiversité par les acteurs privés ? Entre reporting et approche volontaire

Alors que la directive Omnibus sera soumise au vote au Parlement Européen d’ici une semaine, la Mission économie de la biodiversité (MEB) pilotée par...