Le développement durable avait cette année choisi d’axer la réflexion de ses contributeurs autour de deux thèmes prospectifs :
– Quelle va être la place de la communication à 10 ans ?
– Quelle influence va avoir le développement durable sur la communication et le marketing ?
Qu’est-il au final ressorti de cette nouvelle édition de l’Université ?
Questions à Gilles Berhault, président d’ACIDD et fondateur de l’Université, qui relate la diversité des échanges et des thèmes abordés…Nous sommes entrés dans un monde incertain et complexe. Comment travailler ensemble dans la confiance ? Comment la communication peut-elle faire sa révolution durable ?
Comme l’a souligné Éric Guillon, Président du Comité 21 en ouverture : « Il s’agit d’agir ensemble et d’anticiper le futur. » Le développement durable est un espace de créativité nouveau, qui n’est pas réservé aux agences de communication. Celles-ci commençant réellement à prendre conscience des enjeux du développement durable.
Est-ce un problème générationnel ?
Nous sommes face à une mutation profonde de l’économie, des modes de relation humaine : La génération « Y », qui vit le monde à travers les écrans depuis sa naissance, arrive au pouvoir comme l’a justement souligné Marcel Desvergne, AEC Communication. Mais il insiste aussi sur la nécessaire mémoire de notre société et s’interroge sur l’identité des structures qui gèrent notre patrimoine numérique.
Quels freins ont été dénoncés lors de l’Université ?
Les acteurs de la fonction communication sont confrontés à des difficultés d’évolution, souvent liées au « manque d’information crédible » comme l’a regretté Alice Audouin, Havas médias France avant d’ajouter : « la communication sur le développement durable s’améliorera le jour où l’information sur le développement durable sera elle-même meilleure. »
(…)
Un an après le lancement de sa nouvelle stratégie d’entreprise « AMBiTiON 2030 », Maïsadour s’est engagé pour trouver des solutions et accélérer sur...
La 6° Université d’été de la communication pour le développement durable a fermé ses portes mais ouvert les esprits « la communication sur le développement durable s’améliorera le jour où l’information sur le développement durable sera elle-même meilleure. ». Pas tout à fait vrai. C’est ce que l’on a constaté avec l’évolution de la communication « produit » depuis 20 ans. Pour la communication concernant le DD et la RSE, il doit y avoir d’abord et avant tout « la volonté de communiquer » (tout comme il y a une volonté de faire du DD et de la RSE pour les entreprises (ce n’est pas une obligation, pour rappel). Exemple : Dans un rapport RSE, une entreprise aura tout intérêt à dire une objectif qui n’est pas atteind plutôt que de la taire, car d’une part, les consommateurs et le reste des parties prenantes apprécieront l’honnêteté à sa juste valeur, de l’autre, tous savent que Rome ne s’est pas construite en 1 jour, et enfin, l’entreprise aura tout loisir de communiquer une fois de plus sur l’objectif une fois qu’il sera atteint. Deuxièmement, il y a donc une « transparence » qui est nécessaire. Troisièmement ? http://www.csrandmanagement.eu
Nous utilisons des technologies telles que les cookies pour stocker et/ou accéder aux informations relatives aux appareils. Nous le faisons pour améliorer l’expérience de navigation et pour afficher des publicités (non-)personnalisées. Consentir à ces technologies nous autorisera à traiter des données telles que le comportement de navigation ou les ID uniques sur ce site. Le fait de ne pas consentir ou de retirer son consentement peut avoir un effet négatif sur certaines fonctonnalités et caractéristiques.
Fonctionnel
Toujours activé
Le stockage ou l’accès technique est strictement nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de permettre l’utilisation d’un service spécifique explicitement demandé par l’abonné ou l’internaute, ou dans le seul but d’effectuer la transmission d’une communication sur un réseau de communications électroniques.
Préférences
Le stockage ou l’accès technique est nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de stocker des préférences qui ne sont pas demandées par l’abonné ou la personne utilisant le service.
Statistiques
Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement à des fins statistiques.Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement dans des finalités statistiques anonymes. En l’absence d’une assignation à comparaître, d’une conformité volontaire de la part de votre fournisseur d’accès à internet ou d’enregistrements supplémentaires provenant d’une tierce partie, les informations stockées ou extraites à cette seule fin ne peuvent généralement pas être utilisées pour vous identifier.
Marketing
Le stockage ou l’accès technique est nécessaire pour créer des profils d’internautes afin d’envoyer des publicités, ou pour suivre l’internaute sur un site web ou sur plusieurs sites web ayant des finalités marketing similaires.
Le développement durable avait cette année choisi d’axer la réflexion de ses contributeurs autour de deux thèmes prospectifs :
– Quelle va être la place de la communication à 10 ans ?
– Quelle influence va avoir le développement durable sur la communication et le marketing ?
Qu’est-il au final ressorti de cette nouvelle édition de l’Université ?
Questions à Gilles Berhault, président d’ACIDD et fondateur de l’Université, qui relate la diversité des échanges et des thèmes abordés…
Nous sommes entrés dans un monde incertain et complexe. Comment travailler ensemble dans la confiance ? Comment la communication peut-elle faire sa révolution durable ?
Comme l’a souligné Éric Guillon, Président du Comité 21 en ouverture : « Il s’agit d’agir ensemble et d’anticiper le futur. » Le développement durable est un espace de créativité nouveau, qui n’est pas réservé aux agences de communication. Celles-ci commençant réellement à prendre conscience des enjeux du développement durable.
Est-ce un problème générationnel ?
Nous sommes face à une mutation profonde de l’économie, des modes de relation humaine : La génération « Y », qui vit le monde à travers les écrans depuis sa naissance, arrive au pouvoir comme l’a justement souligné Marcel Desvergne, AEC Communication. Mais il insiste aussi sur la nécessaire mémoire de notre société et s’interroge sur l’identité des structures qui gèrent notre patrimoine numérique.
Quels freins ont été dénoncés lors de l’Université ?
Les acteurs de la fonction communication sont confrontés à des difficultés d’évolution, souvent liées au « manque d’information crédible » comme l’a regretté Alice Audouin, Havas médias France avant d’ajouter : « la communication sur le développement durable s’améliorera le jour où l’information sur le développement durable sera elle-même meilleure. »
(…)
La 6° Université d’été de la communication pour le développement durable a fermé ses portes mais ouvert les esprits
« la communication sur le développement durable s’améliorera le jour où l’information sur le développement durable sera elle-même meilleure. ». Pas tout à fait vrai. C’est ce que l’on a constaté avec l’évolution de la communication « produit » depuis 20 ans. Pour la communication concernant le DD et la RSE, il doit y avoir d’abord et avant tout « la volonté de communiquer » (tout comme il y a une volonté de faire du DD et de la RSE pour les entreprises (ce n’est pas une obligation, pour rappel). Exemple : Dans un rapport RSE, une entreprise aura tout intérêt à dire une objectif qui n’est pas atteind plutôt que de la taire, car d’une part, les consommateurs et le reste des parties prenantes apprécieront l’honnêteté à sa juste valeur, de l’autre, tous savent que Rome ne s’est pas construite en 1 jour, et enfin, l’entreprise aura tout loisir de communiquer une fois de plus sur l’objectif une fois qu’il sera atteint. Deuxièmement, il y a donc une « transparence » qui est nécessaire. Troisièmement ?
http://www.csrandmanagement.eu