Le guide #InfluenceForGood de Kolsquare a pour but d’inspirer les marques responsables et d’aider le secteur de l’influence marketing innovante. L’influence Éthique, née d’une Alliance Stratégique entre Influenceurs et Organisations à but non lucratif, est la Clé du Changement Positif. Plateforme d’influence marketing européenne et entreprise à mission depuis 2020, Kolsquare propose des solutions technologiques permettant de créer des partenariats authentiques avec les créateurs de contenus. Engagée en faveur d’une influence responsable, l’entreprise a participé aux discussions qui ont abouti à la «Loi influenceurs » et a développé le « Compliance score », une fonctionnalité qui permet d’évaluer automatiquement la conformité des contenus d’un influenceur par rapport au cadre légal, ainsi que sa conduite éthique.
Aujourd’hui en France, 30% des adultes déclarent essayer de n’effectuer des achats qu’auprès d’entreprises responsables sur le plan environnemental et social. Parallèlement, les réseaux sociaux font partie des secteurs les moins convaincants sur la RSE1. Plus que jamais, Le marketing d’influence et les médias sociaux sont des leviers d’une puissance exceptionnelle pour stimuler le changement, inspirer, créer un impact concret, sensibiliser à diverses causes et besoins, ainsi que pour transformer des vies.
Quels sont les points essentiels à retenir du guide #InfluenceForGood ?
« Bien que les médias sociaux soient souvent sous le feu des projecteurs pour de mauvaises raisons, chez Kolsquare, nous sommes convaincus de leur potentiel considérable à générer un impact positif.
Ils ont la capacité d’unir les individus, de propulser la prospérité des petites entreprises et d’ouvrir des débats sur des sujets cruciaux que les médias traditionnels tendent à ignorer.
Plutôt que de se laisser accabler par les ombres, nous avons choisi d’agir, d’initier un mouvement vers le changement positif. »
Quentin Bordage, Fondateur et PDG de Kolsquare.
Le pouvoir de l’influence : Comment les ONG réinventent leur communication pour un impact social et environnemental
Afin de faire avancer des causes sociales et environnementales essentielles et toucher de nouveaux publics, les ONG et organisations à but non lucratif se tournent de plus en plus vers le marketing d’influence.
Cependant, cette approche présente des défis particuliers propres à son domaine. En plus des contraintes budgétaires, il est souvent difficile de transmettre des messages complexes, parfois graves ou anxiogènes, de manière attrayante sur les plateformes de médias sociaux.
Pour réussir dans cette démarche, il est essentiel de trouver des influenceurs alignés avec leur cause, prêts à s’engager à moindre coût, capables de communiquer efficacement des messages essentiels.
Influenceurs et environnement : L’équilibre délicat de la communication authentique
Les influenceurs jouent un rôle clé dans la sensibilisation au changement climatique, mais ils ont besoin d’un soutien authentique de la part des marques, des agences et des ONG pour communiquer efficacement.
De plus en plus d’influenceurs souhaitent intégrer des messages respectueux de l’environnement dans leur contenu, mais ils sont également confrontés à des accusations de greenwashing de la part du public.
Une étude récente révèle que 84 % des influenceurs rencontrent des obstacles pour partager du contenu lié au développement durable. 38 % d’entre eux craignent d’être accusés de greenwashing.
L’évolution rapide des réglementations sur le marketing d’Influence en Europe : transparence et conformité Essentielles
Les règlementations sur le marketing d’influence en Europe évoluent rapidement.
La législation française récente définit les rôles d’influenceur commercial et d’agent d’influence, tandis que la nouvelle réglementation européenne impose des normes strictes pour la surveillance des pratiques numériques commerciales.
Marques, agences et créateurs doivent garantir la transparence en identifiant clairement les contenus sponsorisés, modifiés ou générés par l’IA pour répondre aux attentes des consommateurs et de la loi.
L’impact des médias sociaux sur la santé mentale des jeunes : entre défis et solutions
Les médias sociaux ont un impact néfaste sur la santé mentale des jeunes, avec des problèmes tels que le cyberharcèlement, l’addiction aux écrans, et les comparaisons malsaines de l’image corporelle. Les statistiques montrent que de nombreux jeunes sont exposés à la violence et au contenu raciste en ligne. Des actions encourageantes sont entreprises, notamment par le biais de nouvelles lois visant à rendre les algorithmes des médias sociaux moins préjudiciables, ainsi que par les efforts d’organisations à but non lucratif qui cherchent à sensibiliser les jeunes aux risques liés à l’usage des médias sociaux
Le Guide ultime de l »#InfluenceForGood pour les marques de demain
Guide ADEME de l’influence responsable – Mai 2026
ADEME communication responsable 2026
Dans la lignée du Guide de la communication responsable mis à jour en 2022, le Guide de l’influence responsable propose de concentrer le regard sur les enjeux propres à ceux de l’influence marketing face aux questions de la transition écologique.
Acteurs centraux des plateformes sociales, les créateurs et créatrices de contenu jouent aujourd’hui un rôle important dans la fabrique des imaginaires, des normes sociales et des comportements de consommation. Le développement rapide du secteur de l’influence marketing ces dernières années a profondément transformé les pratiques : nouveaux acteurs, multiplication des partenariats commerciaux, dépendance aux plateformes, relations renforcées avec l’audience. Dans un contexte de régulation récente, ce développement s’est également accompagné de certaines dérives, notamment des pratiques publicitaires parfois peu lisibles pour le public.
Dans ce cadre, les responsabilités des influenceurs, des agences et des organisations sont de plus en plus questionnées, au regard des enjeux de transparence ainsi que des impacts sociaux et environnementaux de leurs pratiques. Pour accompagner les professionnels de l’influence (créateurs et créatrices de contenu, agences d’influence, organisations), ce guide vise à éclairer les principaux enjeux liés à l’exercice de l’influence dans un contexte de transition écologique, en proposant des repères pour mieux comprendre les impacts de ces pratiques et les responsabilités associées.
Il a également pour objectif de mettre en lumière le pouvoir d’influence de ces acteurs sur la société et les comportements de consommation, ainsi que les questions éthiques qu’il soulève. Enfin, ce guide se veut résolument opérationnel. Il propose des clés de compréhension et des conseils concrets pour faciliter la mise en action et encourager le développement de pratiques d’influence plus responsables.
