Face à la défiance des consommateurs et à la pression sur le pouvoir d’achat, la transition agricole et la rémunération des producteurs deviennent des critères de choix déterminants et des leviers de différenciation marketing pour les marques et les enseignes. Bio, juste prix, empreinte carbone : pourquoi la transition agricole est devenue un sujet marketing stratégique ? Le collectif Réussir avec un Marketing Responsable décrypte comment1 ces enjeux Planète & Solidarité transforment les stratégies de marque et pourquoi celles qui s’engagent réellement prennent une longueur d’avance.
L’essentiel à retenir
- Le retour du bio en 2025, à condition qu’il soit crédible, lisible et économiquement juste (40 ans du label AB).
- Une attente forte de preuves plutôt que de discours : empreinte carbone, rémunération agricole, transformation des filières.
- Le rôle clé des distributeurs dans l’accélération (ou le blocage) de la transition.
- La montée d’un nouveau marketing de la valeur, combinant impact environnemental, solidarité et désirabilité.
Podcast “En toute transparence” [LIRE ENTRE LES MARQUES]
Décryptage & exemples concrets d’engagements par les marques :
- Le carbone comme futur critère d’arbitrage (ex. Score Carbone de Quitoque)
- Les démarches de juste prix et de soutien aux producteurs (C’est Qui Le Patron, d’Aucy – Bio engagé, HVE Bien cultivés)
- La distribution comme moteur de transformation des filières (Carrefour – Act for Food)
- L’hybridation impact environnemental / social (Monoprix x Re-belle)
En ligne le 12 février : Les piliers planète (bio, carbone etc) et solidarité (prix juste pour les agriculteurs, insertion etc)
Des clés pour un Marketing Responsable et Durable
Être durable et rentable, c’est possible !
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En 2023, Réussir avec un Marketing Responsable fêtait ses 10 ans d’observation, l’occasion pour le réseau de publier son livre blanc « Être durable et rentable, c’est possible ! ». Avec humour, cas concrets et conseils avisés, David Garbous et ses partenaires y livrent les clés pour transformer et créer de la valeur (sans perdre les siennes).
Réussir avec un marketing responsable
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- à partir des données sur l’évolution des comportements d’achat de Worldpanel by Numerator ↩︎
