Jamais les Français n’ont été aussi inquiets pour l’avenir – et pourtant, jamais l’écologie n’a semblé aussi absente du débat public. Face à ce paradoxe, le WWF France publie le rapport Récits pour une écologie populaire, né de neuf mois de travail du cercle de réflexion fondé à l’initiative de sa présidente, Alexandra Palt. Objectif : comprendre pourquoi, malgré une inquiétude largement partagée (78 % des Français se disent préoccupés par le climat), l’écologie peine à mobiliser – et surtout, comment renouer le lien entre écologie, émotions et quotidien.

Un constat sans appel : l’écologie ne manque pas de données, mais de sens partagé

«L’écologie ne souffre pas d’un déficit d’information, mais d’un déficit de sens partagé. Et la crise du langage écologique révèle une crise plus profonde encore : celle de l’imaginaire et du collectif.»

Le rapport part d’un constat simple : 

Les approches purement techniques ou culpabilisantes ont atteint leurs limites, pour réengager la société, il faut raconter autrement l’écologie – à hauteur de vie, à partir du réel.

Les 4 grandes conclusions du rapport

Ce rapport est un condensé de 9 mois d’enquêtes, de recherche scientifique et de sondages auprès de 10 000 personnes. Et pour Célia Poncelin, Autrice du film primé (IN)ACTION et ”Marianne du Climat 2025”, il dit quelque chose d’important :

L’écologie n’a pas (encore) d’imaginaire collectif convaincant.
Les Français veulent agir… mais ne se reconnaissent pas dans les discours actuels.
Beaucoup ont même l’impression d’être dépossédés du débat.

Célia Poncelin, Autrice du film primé (IN)ACTION et ”Marianne du Climat 2025”

Les résultats de la consultation : une écologie que les Français veulent juste, désirable et rassembleuse

Les enseignements de cette consultation dressent un constat clair : les Français veulent agir, mais se sentent dépossédés du débat écologique.

« La consultation met en lumière la nécessité de passer d’une écologie conceptuelle à une écologie concrète du quotidien, ancrée dans l’expérience personnelle et les réalités locales. »

Alexandra Palt, Présidente du WWF France

4 messages clés se dégagent :

• 1️⃣ L’écologie n’appartient pas aux partis : elle appartient aux Français.
  • 👉 Près d’1 Français sur 2 estime que l’écologie a été confisquée par le champ politique.
• 2️⃣ Protéger l’environnement, c’est protéger la santé, la vie, la sécurité.
  • 👉 96 % des répondants relient écologie et santé.
• 3️⃣ Préserver la nature, c’est préserver notre patrimoine et notre identité.
  • 👉 En France, 1 site patrimonial sur 6 est menacé par le dérèglement climatique.
• 4️⃣ Le coût de l’inaction dépasse largement celui de l’action.
  • 👉 88 % des répondants jugent essentiel de relier écologie et économie.
  • 👉 En France, 1 maison sur 2 est déjà exposée à un risque climatique.

1 – L’écologie n’appartient pas aux partis : elle appartient aux Français.

Près d’un Français sur deux dénonce la confiscation politique de l’écologie, et 37% pointent directement l’inaction collective, politique et institutionnelle.

2 – Protéger l’écologie, c’est protéger la santé, la vie et la sécurité.

96% des répondants établissent un lien direct entre écologie et santé.
La pollution de l’air cause 40 000 décès prématurés par an, et les vagues de chaleur de 2024 ont entraîné 3 700 morts supplémentaires.

3 – Préserver la nature, c’est aussi préserver notre patrimoine et notre identité.

Un site patrimonial sur six est déjà menacé par le dérèglement climatique.
Ce lien entre nature, beauté, culture et appartenance constitue un puissant levier d’attachement pour les Français, bien au-delà des clivages politiques.

4 – Le coût de l’inaction est plus élevé que celui de l’action.

88% des répondants jugent essentiel le lien entre écologie et économie.
En France, 1 maison sur 2 est déjà exposée à un risque climatique, mettant en péril l’assurabilité des logements.
« L’inaction n’est pas neutre : c’est un choix – et le plus coûteux de tous », rappelle Alexandra Palt.

Le rapport complet « Récits pour une écologie populaire »

Pour (bien) communiquer le sujet, le rapport préconise :

• Des exemples concrets, faciles à visualiser
• Des sujets à échéance proches
• Susciter émotions et expériences
• Proposer des pistes d’action simples

Ce qui nous parle, et des choses à dire sur l’écologie

Synthèse de la consultation – Septembre 2025

Aujourd’hui, face à la saturation des récits anxiogènes, le WWF a engagé une démarche inédite : tester auprès du grand public des éléments de narration écologiques porteurs d’adhésion, d’émotion et d’engagement.

Cette consultation citoyenne, qui s’est déroulée sur les mois de juillet et août 2025, s’inscrit dans un cycle stratégique plus large. Elle a pour ambition d’inspirer et d’alimenter le positionnement des acteurs de la transition en les aidant à renouveler leur manière de parler d’écologie. La démarche poursuit trois objectifs :

1. Tester des formulations narratives simples, évocatrices et ancrées dans le réel ;
2. Identifier les ressorts qui suscitent curiosité, adhésion ou controverse ;
3. Constituer un vivier de contenus réutilisables au service de récits plus mobilisateurs.

Étude Ipsos bva pour WWF sur « La perception par les Français du lien entre écologie et politique »

Octobre 2025