Une étagère en teck déstockée à 30€ et livrée gratuitement? Je veux! Trois clics et c’est commandé. Si ce n’est qu’au moment de passer à la caisse, l’addition risque de se révéler autrement plus salée…Pour la planète. Ceci est le dernier buzz viral du WWF pour lutter contre la déforestation sauvage des forêts primaires et le commerce illégal de bois exotique, qui fait des ravages au sein de la faune sauvage et de son habitat. Une façon de nous rappeler que si le « click and buy » est diablement tentant par sa simplicité, il est utile de prendre un moment pour réfléchir à ce qu’on achète.
La mécanique : Attirer pour interpeller et informer sur les conséquences de l’acte d’achat Avec ses offres alléchantes de meubles en bois exotiques (tables basses, chaises, étagères), le site wewantfurniture.com met le consommateur dans une situation d’achat réaliste et crédible. A cette fin, de fausses petites annonces postées sur e-bay redirigent l’internaute vers le site. Le WWF a choisi volontairement de proposer à la vente des produits étant fabriqués à partir d’essences de bois classées comme gravement menacées sur la dernière liste rouge de l’UICN. Lorsque l’internaute clique sur « commander », une vidéo sur les implications écologiques des coulisses de son achat se lance en lieu et place du tunnel de commande classique avec ses étapes de validation. L’objectif principal du site wewantfurniture est de démontrer aux consommateurs que le bois illégal n’est pas une problématique lointaine et intangible, mais qu’elle touche chacun d’entre nous en tant que consommateur. Il est donc essentiel de saisir le lien qui existe entre nos comportements d’achat et les conditions d’exploitations du bois dans les pays producteurs. Acheter du bois sans garantie sur son origine et la façon dont il a été produit peut nous rendre complice de la déforestation. A la fin de la vidéo, il est rappelé que 40% du bois tropical sur le marché français est présumé d’origine illégale et des solutions existent comme l’achat de bois certifié FSC. L’internaute peut aussi faire un don au profit du WWF France pour lutter contre la déforestation. Des solutions existent Plusieurs outils et programmes existent à l’heure actuelle afin d’endiguer le commerce du bois tropical d’origine illégale, dont la certification forestière FSC (Forest Stewardship Council) fait partie. En tant qu’acheteur, donner la priorité à un produit certifié FSC c’est s’assurer que le produit acheté est issu d’une forêt qui a été gérée de manière responsable et exploitée de façon raisonnée. Aujourd’hui, il s’agit du système de certification le plus contraignant, le plus exigeant et donc le plus fiable. C’est pour cela que le WWF France engage ses partenaires Carrefour, Castorama et IKEA à augmenter la part de bois certifié FSC dans leurs approvisionnements. Un site qui s’intègre dans la campagne du WWF « Forêts Vivantes » pour lutter contre la déforestation et le bois illégal Cette action de communication a été réalisée en parallèle de la campagne du WWF « Forêts Vivantes », lancée en cette année internationale des forêts, et dont l’objectif principal est d’obtenir en 2020 un bilan de zéro déforestation nette. Cela correspond à un arrêt total des conversions de forêts naturelles, à une réduction brute de la déforestation et à la restauration des forêts dégradées afin de ne plus perdre de surface forestière. En menant cette campagne, le WWF a pour objectif de freiner l’importation de bois tropical d’origine illégale, celle-ci étant liée à la déforestation.
