Dans l'actualité :

A quand l’indicateur du Bonheur National Brut ?

« Le bonheur de tous ». C’est par ces mots...

ChangeNOW : le sommet pour accélérer la transition écologique et sociale

Chaque année, ChangeNOW organise le plus grand événement des...

1 milliard d’euros pour une transition écologique juste

Ce mardi 26 mars, "L'opération Milliard" a été officiellement...

Le Père Noël se mettra-t-il au vert ?

Du voeu pieu à la réalité
Le vert pourrait faire vendre beaucoup plus s’il s’intégrait au coeur de la consommation. C’est le point de vue défendu par l’agence W : « Le téléspectateur est surinformé, le citoyen est conscient, le sondé est conquis et prêt à tout, mais le consommateur ? », interroge Denis Gancel, dirigeant de l’agence W Communication & Design, filiale d’Havas. L’enquête menée par Opinion Way pour W montre en effet le fossé entre les gestes et les intentions. Elle dévoile ainsi que si 80% des personnes interrogées sont prêts à acheter en priorité des produits certifiés respectueux de l’environnement, ils sont seulement 10% à le faire déjà. De même, si 75 % des personnes interrogées sont prêts à choisir de préférence les produits avec le moins d’emballage possible, ils ne sont que 20% à le faire déjà. (sondage réalisé en novembre 2006 auprès d’un échantillon de 1000 personnes en novembre 2006). La marque Pilot en sait quelque chose : son stylo Beegreen entièrement recyclable est boudé par les particuliers alors qu’il est plébiscité par les entreprises qui l’inscrivent dans leurs achats « responsables », et le font valoir dans leurs rapports annuels ! « Lorsque le consommateur n’est pas contraint par une loi, il ne passe pas à l’acte », estime Marcel Ringeard, président de Pilot Europe. « D’autant qu’avec la surenchère dans ce domaine, il fait des amalgames entre durable, bio et équitable, et devient méfiant en s’interrogeant sur le bien-fondé de certaines innovations. » Pour un effet de levier plus efficace, l’agence W suggère d’inverser la relation d’implication du consommateur en allant du souci de soi à celui de la planète plutôt que de partir d’éléments trop éloignés de son quotidien. L’exemple à suivre ? Celui de Toyota avec la Prius, une voiture hybride thermique et électrique. « Ils ont fait de l’écologie une composante de mix-marketing et ont fait astucieusement parler le prix Nobel de physique Pierre-Gilles de Gennes comme conducteur plutôt que comme expert. Résultat : les ventes explosent. Aux Etats-Unis, il y a un an d’attente. Et les stars se l’arrachent : Leonardo Di Caprio a rangé ses 4 × 4 au garage et commandé 7 Prius », raconte Delphine Chomette, directrice du développement de W. Mais pour faire de l’écologie un critère de choix du produit, il faut pouvoir aussi changer certaines croyances très en amont. Ainsi de la lessive Ariel, qui peine à imposer sa lessive « active à froid », tant la croyance « froid égale peu efficace » est ancrée dans la tête des consommatrices. Sans doute faut-il aussi agir sur des ressorts sympathiques, comme l’initiative des écologistes britanniques qui préconisent un « Noël vert » : éteindre les lumières, baisser le chauffage et utiliser du papier cadeau recyclé. Un bien beau sujet de campagne pour la distribution française…

 

A lire

ChangeNOW : le sommet pour accélérer la transition écologique et sociale

Chaque année, ChangeNOW organise le plus grand événement des...

Le sommet international des solutions à impact positif

World Impact Summit 2024 s'est tenu les 7 et...

La coopération et la recherche au service de la transition écologique des territoires

Comprendre comment les projets territoriaux de transition écologique prennent...

Zéro Artificialisation Nette pour réduire le mal-logement

Comment créer 400 000 nouveaux logements chaque année pendant...

Newsletter

spot_img

Sur Cdurable

A quand l’indicateur du Bonheur National Brut ?

« Le bonheur de tous ». C’est par ces mots...

Zéro Artificialisation Nette pour réduire le mal-logement

Comment créer 400 000 nouveaux logements chaque année pendant...

Mode : comment passer du jetable au durable ?

Christophe Béchu, ministre de la Transition écologique et de...

Rapport sur l’état mondial des bâtiments et de la construction

Le Rapport sur l’état mondial des bâtiments et de...

Quand la permaculture inspire l’habitat et l’entreprise

Notre mode de développement n’est plus viable. Il creuse...
David Naulin
David Naulinhttp://cdurable.info
Journaliste de solutions écologiques et sociales en Occitanie.

A quand l’indicateur du Bonheur National Brut ?

« Le bonheur de tous ». C’est par ces mots et ce noble but que s’achève le préambule de la Déclaration des droits de l’homme....

ChangeNOW : le sommet pour accélérer la transition écologique et sociale

Chaque année, ChangeNOW organise le plus grand événement des solutions pour la planète. Le sommet rassemble entrepreneurs, investisseurs, leaders du changement, décideurs politiques et...

1 milliard d’euros pour une transition écologique juste

Ce mardi 26 mars, "L'opération Milliard" a été officiellement lancée, avec la présentation d'un plan d'action ambitieux au Musée Social à Paris. Une réponse à...